廣州華商學院訪學交流 共探藝術數字傳播新路徑

廣州華商學院赴澳城大交流

在教育交流合作的道路上，廣州華商學院與澳門城市大學的交流活動不斷深化。繼2024年9月「世界文化遺產與澳門城市形象傳播」以及2024年11月9「創新共融」創新創業管理的短期培訓交流活動之後，2025年5月16-17日，廣州華商學院教師交流團再次來到澳門城市大學，為兩地教師的學術交流與教學創新提供了新的思路與方向。

參訪澳城大

 2025年5月16日下午, 在廣州華商學院數字傳播學院院長助理 侯兆豐副教授帶了一行26名教師到訪澳門城市大學，開啟了一場以「藝術與文化傳承」為主題的短期交流學習之旅。此次行程聚焦於藝術行銷與傳播、數字時代藝術管理等前沿課題。交流團首先參觀了澳城大校園並參觀創新設計學院的「中國-葡萄牙文化遺產保護科學『一帶一路』聯合實驗室」，了解文化遺產修復材料、數位化保護技術、傳統工藝傳承等領域的前沿研究成果，以及文化遺產保護在新時代背景下的創新路徑。

前沿課題交流

課題一: 藝術展示與公眾參與

5月16日下午，由澳城大創新設計學院安舜助理教授主講《藝術展示與公眾參與》。講座中，安舜助理教授深入分析了澳門及內地多地藝術博物館的案例，探討了在科技發展時代，博物館如何通過數字技術與傳播理念的結合，打破區域限制，構建可持續的文化傳播新模式。她介紹了廣州竹絲崗社區、佛山順德青田村的藝術介入項目，強調藝術家駐村紮根當地文化，通過行為藝術如“一口口水”“青田民謠”，將村民從旁觀者轉變為參與者，以生態美學的概念，為鄉村文化振興提供新思路。

課程聚焦於粵港澳大灣區博物館展示與傳播形式的創新，探討跨學科知識融合對公眾參與及文化可持續發展的作用。通過農林下路、竹絲崗、青田村及塔石藝墟等實踐案例，教師們看到了公眾參與的多樣化路徑與成效。在小組討論中，教師們分享了參觀三星堆博物館，珠海博物館，TeamLab 等體驗，這些博物館及藝術館通過AR、VR等數字技術增強了觀眾的沈浸感，激發了公眾的文化共鳴，為教師們提供了豐富的教學素材與實踐經驗。

課題二：藝術行銷與傳播

5月17日上午，澳城大創新設計學院藝術學碩博課程主任任玉潔副教授主講《藝術營銷與傳播》專題講座，以香港巴塞爾藝術展和澳門TeamLab為例，深入探討藝術展如何通過策展與運作機制賦能城市形象。任副教授從藝術生產、資本運作出發，分析藝術品鑒定、策展制度及技術賦能，揭示藝術展在城市文化傳播中的關鍵作用。香港巴塞爾憑借國際化視野與高端資源，吸引全球目光，鞏固香港國際藝術中心地位；澳門TeamLab則以數字藝術創新，融合科技與文化，成為澳門旅遊新名片。

任副教授還以明成化鬥彩雞缸杯為例，詳細介紹了青花瓷的鑒賞標準與工藝特色，以及澳門出土的明代外銷瓷克拉克瓷的“開光”紋飾與繁滿裝飾風格，體現了中西方的文化融合。

講座進一步聚焦港澳藝術展對城市文化形象的賦能作用。澳門的手信文化及多樣化的藝術活動，通過國際合作與經濟文化融合，不僅豐富了城市藝術氛圍，還重塑了城市的人文價值，提升了城市競爭力與影響力。教師們表示，此次講座內容深入淺出，案例豐富，拓寬了他們對藝術營銷與傳播的理解，為未來的教學與研究提供了寶貴的啟發與實踐參考。

總結展望

此次學術交流培訓項目有效促進了澳門城市大學與廣州華商學院在藝術傳播領域的深度交流，搭建了學術與實踐相結合的平台。通過專題講座與案例分析，兩校教師深入探討藝術營銷與城市形象賦能的創新路徑，拓寬了教學與研究視野。項目不僅增進了兩地高校的學術聯系，還為培養兼具創新思維與實踐能力的覆合型傳播人才奠定了基礎。未來，澳門城市大學與廣州華商學院將進一步深化合作內涵，致力培養適應新時代需求的高素質人才培訓。